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在过去的几年里，沃尔玛一直在与几年前收购的众多电子商务和直接面向消费者的公司建立联系。

2016 年至 2018 年间，这家大众零售商通过收购ModCloth、Bare Necessities、Jet、Shoes.com、Moosejaw、 Bonobos和Eloquii大举进军电子商务领域。

当沃尔玛在 2018 年收购大码品牌 Eloquii 时，正是 Bonobos 创始人安迪·邓恩 (Andy Dunn) 作为数字消费品牌高级副总裁领导这家零售巨头的 DTC 公司。当时，Dunn 指出 DTC 增长对零售商来说至关重要。

“随着零售业以光速发展，我们仍然坚信这不仅仅是销售品牌，还关乎建立品牌和客户关系，”邓恩在当时与 Retail Dive 分享的一份声明中说。“因此，我们专注于开发一系列直接面向消费者的品牌，这些品牌具有您在其他任何地方都找不到的独特品种。”

但在今年仅两个月的时间里，沃尔玛就签订了销售两个直接面向消费者的服装品牌——Eloquii和Bonobos——以及户外用品零售商Moosejaw 的协议。

大码服装公司 FullBeauty Brands 以未公开的价格收购了 Eloquii，而 WHP Global 和 Express Inc. 同意以 7500 万美元的价格收购男装品牌 Bonobos——与沃尔玛 3.1 亿美元的收购价格相比，价格大幅下降。

乍一看，此次销售似乎突然背离了沃尔玛直接面向消费者的投资。但多年来，这家零售商一直在稳步将重心转移到核心业务上，剥离这些公司只是最新的举措。这对沃尔玛及其销售的品牌意味着什么。